План урока:

Суть предложения: экономическая сущность, виды

Кривая предложения, какие факторы влияют на нее

Зависимость спроса и предложения: равновесная цена

Суть предложения: экономическая сущность, виды

Предпринимательские способности человека – его капитал. Каждый сам решает для себя, как будут применяться знания и умения. Ирина умеет печь торты. Она хочет открыть бизнес по приготовлению и продаже кондитерской продукции. Перед тем, как начать печь торты, она должна убедиться в наличии всех необходимых для этого условий – составляющих предложения.

К ним относят:

• Наличие и доступность ресурсов для того, чтобы выпустить продукцию;
• Количество необходимых расходов;
• По какой технологии будет изготавливаться продукция;
• Каким образом товар будет предлагаться потенциальным покупателям.

Важной является прибыльность деятельности. Иначе предпринимателю нет смысла вкладывать в развитие свой капитал. Поэтому бизнесмену следует просчитать все необходимые расходы. Для этого анализируют ассортимент конкурентов, уровень цены и возможности ее изменения, спрос и предложение. Расходы на изготовление одной единицы продукции должны быть меньше, чем текущая цена на нее.

Любому предпринимателю необходимо знать понятие предложения и закон предложения,чтобы понимать закономерности действия рынка:потребности потребителя и что делать продавцу, чтобы по выгодной цене продать как можно больше товара. Покупатель и продавец – взаимосвязанные стороны экономической деятельности. Продавец, предлагая свой товар покупателям, формирует предложение, которое может быть выражено различными товарами:

• Природные ресурсы (полезные ископаемые, земля);
• Услуги (строительные, установка и ремонт пластиковых окон и т.д.);
• Потребительская продукция (продукты питания, одежда и обувь, гаджеты, бытовая техника и химия).

Предложение – это зависимость между объемом продукции, предлагаемым производителем и стоимостью этой продукции, оно измеряется в абсолютных величинах: килограммы, тонны, штуки, единицы.Предложение на рынке выражается в стремлении и умении продавать товар. В зависимости от стоимости, ассортимента предлагаемой продукции, производитель может предложить потребителю определенное количество товаров.Размер предложения напрямую зависит от того, сколько продукции есть у продавца или производителя.Например, сельскохозяйственное предприятие хочет продать большое количество помидоров, но имеет всего лишь 5 тонн, значит 5 тонн – предложение. Если же у него есть 10 тонн помидоров, а предприятию выгоднее предложить покупателю только 3 тонны – это будет предложение.

Принято различать индивидуальное и рыночное предложение. На рисунке показаны отличия между ними:

Пример индивидуального предложения:

• Фирма-производитель детских велосипедов «Navigator»;
• Издательство «Просвещение», которое разрабатывает учебные пособия.

Пример рыночного предложения:

• Все фирмы, производящие детские велосипеды;
• Все издательства, которые выпускают учебные пособия.

Для анализа уровня предложения, используется вспомогательный показатель. Он называется «величина предложения». Она определяется как количество продукции, которое производитель или продавец хочет и имеет инструменты для того, чтобы реализовать ее по цене, выгодной для него в конкретном месте и в конкретный отрезок времени.К таким инструментам продажи товара относят: рекламу на телевидении, в сети интернет, дегустации, участие в выставках и т.д.

Как и для величины спроса, для объема предложения, фактор места и времени нужно всегда учитывать. Потому что в другом регионе, в другой временной промежуток объем предлагаемых товаров будет разным.

На величину предложения влияет уровень цены. Когда она повышается, это сигнал производителю увеличить производство продукции. Поэтому он всегда должен иметь запасы сырья и мощности, чтобы повысить выпуск товаров, которые потребитель активно покупает. Т.е., чем выше стоимость товара, тем большее его количество предлагает изготовитель. Например, если помидоры стоят 20 рублей за килограмм, их предложение составляет 5 тонн, а если цена снизится до 5 рублей за 1 килограмм, то производитель предложит уже 3 тонны.

Цена предложения – это показатель, учитываемый продавцом. Он означает наименьшую стоимость, по которой производитель готов продавать произведенный им товар. Ниже этой цены продавать продукцию никто не будет, потому что в таком случае, производство будет убыточным.

Кривая предложения, какие факторы влияют на нее

Как и спрос, предложение можно выразить графически и алгебраически.

Графически предложение выглядит в виде кривой (S).

Кривая стремится вверх, потому что любой производитель и продавец продукции хотят получить максимальную прибыль, это даст возможность вкладывать полученный доход в развитие производства. Высокая цена товара может привлечь новых производителей на рынок, а значит у покупателей будет больший выбор.

Уровень предложения может расти или падать. Его перемены всегда отражаются на кривой. Она сдвигается на графике. Если перемещение происходит в правую сторону от оси координат, то экономисты говорят о росте уровня предложения.

Кривая предложения отражает, что увеличение стоимости влечет за собой увеличение объема предложения, при снижении стоимости – уровень предложения падает. Это связь называется законом предложения. Он основан на том, что все производители или продавцы хотят продавать продукцию по высоким ценам, и при их повышении им выгодно предлагать покупателю больше продукции.

Цена и величина предложения взаимосвязаны прямой зависимостью – в этом суть закона предложения.

На изменение положения кривой предложения оказывает влияние два типа условий:

Для предпринимателей важна информация о неценовых факторах предложения, каждый из них оказывает разнообразное влияние на предложение товаров: пересмотр цен на основные ресурсы (рост стоимости кирпича вызовет рост стоимости всего строительства), которые используются для выпуска товаров, т.к. они влияют на уровень расходов.

Если происходит снижение цен на удобрения, которые применяются для выращивания фруктов, то количество фруктов, представленных на рынке, возрастет.

Важным неценовым фактором предложения является изменение технологий, применяемых для производства. Если предприятие покупает станок, который может более эффективно использоваться, то это повлечет изменение величины предложения в сторону увеличения.

Изменение ставок налогов в сторону роста влечет снижение предложения на рынке. При необходимости платить большую сумму в бюджет у предприятия будут расти расходы на производство продукции, оно не сможет развивать технологии и вкладывать деньги в новую продукцию или увеличение темпов выпуска продукции. Если же предприятие получает помощь от государства, то это снизит расходы и увеличит объем предложения.

С выходом на рынок новых фирм, когда число производителей увеличивается, произойдет рост предложения товаров от предприятий-новичков.

К неценовым факторам предложения относят климатические условия: различные стихийные бедствия (ураганы, землетрясения) оказывают влияние на предложение, вызывая его падение.

Эти факторы всегда отражаются на уровень предложения. Соотношение величины предложенных товаров от ценовых факторов предложения называется функцией предложения: 

Для характеристики уровня предложения применяется понятие эластичность. Оно означает меру, с которой реагирует одна величина на изменение другой.

Эластичность предложения – это показатель реакции продавца на перемену размера цены на рынке. Чтобы ее измерить, применяют коэффициент эластичности, который является безразмерной величиной. Для его расчета применяются процентные изменения показателей:

Ценовая эластичность предложения необходима, чтобы узнать, на какое количество процентов изменится объем предложения от продавца при изменении цены на 1%.

Также, как и эластичность спроса, эластичность предложения может быть:

• Эластичной – коэффициент эластичности больше 1, значит при неизменной стоимости покупатель будет покупать товар, т.е.предложение изменяется больше, чем цена товаров. Пример эластичного предложения: различные соки (персиковый или яблочный). Если на них увеличивается цена, то производитель, чтобы увеличить предложение, закупит большее количество сырья для изготовления персикового сока и увеличит объем его производства, сократив, например, выпуск томатного сока.
• Неэластичной, когда изменения предложения меньше, чем цена продукции, при этом коэффициент эластичности меньше 1.Примером неэластичного предложения является соль, потому что предложение и спрос на нее, никак не зависит от изменения стоимости. Ведь мало кто из людей будет есть несоленую пищу, поэтому даже при ценовых колебаниях, покупать ее все равно будут. Также неэластичной является рыбная и мясная продукция, потому что хранить их долго нельзя, или стоимость хранения высока.

Рассмотрим пример. При росте стоимости гвоздик от 70 до 120 (71%)рублей за цветок, объем их предложения увеличился с 200000 до 280000 (40%) штук.

Еs >1, значит предложение не является эластичным.

К основным факторам эластичности предложения относят:

Главным является фактор времени.Это связано с ростом или уменьшением стоимости товаров, спрос на продукцию реагирует очень быстро, а для предложения быстрой реакции быть не может. Для того, чтобы изменить уровень спроса, предприниматели должны провести изменения в производственном процессе, некоторые из которых могут быть произведены быстро, а на некоторые нужно значительно больше времени. Сахар производится из сахарного тростника, из-за неурожая цена на сахар растет, а производитель ищет возможность выпускать больше сахара. Есть два варианта:

1 – на следующий год засеять им большую площадь – это долгосрочные изменения;

2 – закупить тростник за границей, это займет меньше времени. Поэтому выделяют три рыночных периода для изменения уровня предложения:

Рассмотрим эти периоды на конкретных примерах:

• Кратчайший – предприятие не может быстро реагировать на изменение цены. Например, сельскохозяйственное предприятие предлагает потребителям весь объем свеклы, который вырастило в этом сезоне. Ему необходимо продать всю свеклу, независимо от ее цены, ведь она относится к скоропортящимся продуктам. При высокой цене, предприятие не может предложить потребителям больше (потому что нет запасов и в кратчайший период изменить это невозможно). Даже при невысокой цене, придется продать все, чтобы избежать потерь от испортившегося товара. В этом случае затраты предприятия на выращивание свеклы не будут иметь значения;
• Краткосрочный – предприятие может отрегулировать объем производства и предложения. Сельскохозяйственное предприятие не может увеличить количество земли, на которой выращивается свекла или количество используемой техники. Но оно может увеличить объем выращиваемой свеклы, увеличивая производительность труда, или применяя удобрения, чтобы повысить урожайность;
• Долгосрочный – производитель может изменить условия использования ресурсов для увеличения предложения. Например, сельскохозяйственное предприятие может приобрести дополнительный участок земли для выращивания свеклы, приобрести новую технику, нанять большее количество работников.

Зависимость спроса и предложения: равновесная цена

Наиважнейшие источники, устанавливающие и регулирующие отношения на рынке –спрос и предложение на продукцию. Они взаимодействуют через поведение основных участников экономической деятельности: покупателя и продавца. В этом первостепенная роль отведена рыночной цене.

Определение цены в рыночной экономике – это сумма денежных средств, удобная для покупателя, которую он готов заплатить за покупку услуги или продукции.

Равновесная цена – это единственная цена, выгодная продавцу, по которой он желает реализовать определенную продукцию, а потребитель – хочет и может приобрести этот товар по этой цене. Она считается одинаково выгодной для всех участников рынка, потому что является оптимальной и эффективной. Она – важнейший закон для конкурентного рынка, потому что конкуренция между продавцами ведет к снижению цены и улучшению сервиса обслуживания клиентов, а повышение цены – сигнал продавцу для формирования большего объема предложения, т.е. увеличению выпуска продукции.

Приведем пример из жизни, который покажет суть равновесной цены. Человек выбирает для себя тариф на услуги мобильной связи. Оператор предлагает абонентскую плату в месяц 300 рублей, если же он предложит большую стоимость, то спроса на услуги связи по такой цене просто не будет. Продавать дешевле 300 рублей тоже не выгодно оператору, потому что в зависимости от себестоимости^[1] его услуг, прибыль будет меньше, чем у оператора-конкурента или же ее совсем не будет. Поэтому уровень цены, равный 300 рублей является равновесным.

Для того, чтобы определить обоснованный размер цены, используют метод рыночных цен, т.е. учитываются различные факторы:

• Формирование предложения, спроса на продукцию;
• Потребительский выбор – то есть решение покупателя купить какую-либо продукцию;
• Цены конкурентов;
• Издержки (расходы) на выпуск товаров;
• Альтернативные товары, т.е. продукция, которая схожа по своим характеристикам;
• Государственное регулирование. Оно направлено на то, чтобы не допустить быстрого и высокого роста цены, монополизации. Может состоять в «замораживании» цены на продукцию первостепенной важности или установление предельного уровня стоимости, выше которой установить цену нельзя.

Учет потребностей продавцов и потребителей приводит к формированию рыночных цен на товары. Но долгое время оставаться на одном уровне они не могут из-за воздействия различных факторов формирования спроса и предложения, поэтому может возникнуть несколько вариантов: 

В случае, когда цена ниже рыночной или выше, то произойдет разрыву между спросом и предложением. Когда стоимость товара выше равновесной, то фирма-производитель стремится выпустить больший объем продукции, при этом покупатель не хочет покупать ее в таком объеме, выбирая для себя другие виды товаров. Такая ситуация может спровоцировать избыток товаров, это повлечет – снижение цены, она станет ниже, чем равновесная цена на рынке.Это более выгодно для покупателя, потому что у него есть больший выбор, и возможность приобрести нужные продукты по еще более выгодной стоимости. Ведь продавец будет вынужден снижать ее. Прямая связь между ценой и спросом выражается в повышении спроса, которое приводит к увеличению цены и объема продукта.

Спрос на разные виды продукции может возрасти. Если наступит момент, когда уровень спроса превысит предложение, что спровоцирует дефицит продукции, это более выгодно для продавца. Избыток и дефицит на рынке – нарушение рыночного баланса.

Например, фермеры высадили определенное количество клубники для жителей города. Но спрос был большой, поэтому этого объема не хватило для всех желающих. Ситуация демонстрирует неравновесие (дефицит). Фермеры недополучили прибыль, и приняли решение на следующий год увеличить формирование объема предложения на рынке, увеличив площади под посадку клубники.

Избыток продукции повлечет формирование сниженной цены, спрос будет низким, а за дефицитом последует рост цены. Такой кругооборот будет продолжаться до того момента, когда количество произведенной и продаваемой продукции по удобной продавцу цене, не станет соответствовать объему продукции, который покупатель может купить. В этом заключается сущность равновесной рыночной цены.

В таблице показана связь цены, предложения и спроса:

Рассмотрим, как графически выглядит связь спроса и предложения:

Точка О иллюстрирует пересечение кривой спроса (D) и предложения (S), отражающее схожесть желаний продавца и покупателей. Эту точку экономисты называется точкой баланса, так как спрос уравновешен с предложением именно в этой точке. Пересечение в ней стоимости и количества товара называют соответственно равновесной ценой и равновесным количеством. Под ним принято понимать объемы спроса и предложения, соответствующие равновесной цене.

Рассмотрим функции равновесной цены

Цена равновесия выполняет основную функцию рыночной цены – уравновешивающую, которая необходима для соблюдения условий конкуренции. В этом случае формирование спроса и предложения остановится на определённом уровне цены, когда возможность продажи и решение о приобретении будут равнозначны по географическому положению и временному отрезку.

К другим важным для экономики функциям цены равновесия относят:

В условиях рыночной экономики она имеет огромное значение. Потому что такая цена, обеспечивая равновесие рынка, разгружает его, а функции цены важны для потребителей и производителей, которому они позволяют не создавать излишков товара, а значит, не будет остановки производственного процесса из-за отсутствия места для хранения уже выпущенной продукции.

Словарь

Себестоимость – это сумма всех расходов на создание, производство и продажу продукции. Она используется для того, чтобы соизмерять уровень затрат на продукцию и выручку, которая получена в результате ее продажи.